依稀记得两年前徐浩峰有一部影片获得了业内的一致好评，豆瓣评分达到了4星，然而却票房不济，止步五千多万，电影片名叫《师父》。
当时电影的制片人李霞如是说：“《师父》的价值也不是用票房来衡量的。我跟所有宣发讲的都是我们要引导而不是迎合。因为徐浩峰导演是我见过最有深度、最有文化底蕴的导演。就像寥凡说的，跟导演沟通拍片的过程，是学习拳理而不是拳法的过程。所以在宣传《师父》的时候我们也是高举高打，让大家看到它的高级，而不是一味地迎合市场，这是我们跟其他商业片最大的区别。”
从当年来讲，只能说市场很残酷，片有片的命，好片终于还是被埋没。早年徐浩峰作为《一代宗师》的编剧享誉全球，在导演的领域来说，受到的认可程度却不高。从风格来说，影迷们只认“王家卫”。王家卫是商业电影时代里一个好的“品牌”。作为导演身份的徐浩峰，不是。
那么喜剧导演刘镇伟是不是品牌呢？是。年由唐嫣、韩庚主演的《大话西游3》能在电影市场里获得3.66亿的票房，就足以见证品牌的力量，毕竟那部电影里讲过什么内容，大部分观众都已经回忆不起来了。
作为经典喜剧《东成西就》、《大话西游》的导演，刘镇伟的作品风格有着港片里最为明显的“癫狂”与“粗粝”。这种港片来到内地，虽有内地资本的支持，但明显已经不被内地观众所接受。年担任《功夫》的制作人，可以说是刘镇伟参与的作品中最后一次被观众认可的作品。
刘镇伟在北上初时有着一批忠实的观众粉丝的拥护，要像徐浩峰那样建立起自己品牌，明显不是一件容易的事。国内市场的扩容，建立导演品牌来愈发难度加大，动辄便是“十亿票房俱乐部”。
今年暑期档一致被内业看好的《绣春刀2：修罗战场》也遭遇到了这个问题，路阳导演尚属新人，虽在业内口碑极佳，但在许多普通观众眼里，并不熟悉。大导演要建立自己的品牌知名度、号召力不容易，而要毁掉一个品牌相对容易得多，刘镇伟花了十多年的时间，基本上已经做到了——毁掉自己的品牌。
今年6月30日上映的《仙球大战》更是刷新的评分的底线。豆瓣评分2.5，因为豆瓣评分起步是一星，所以评分底线是2分，不会有低于2分的电影存在。
刘镇伟新片《你往哪里跑》10月13日上映，首日票房不足30万。该片由王迅、张瑶领衔主演，张峻豪、安志杰、陈国坤、孔连顺、小爱主演，王双宝、巴多、方青卓、李晓川、田帅、苏丹萍、文峰等联合主演。
据悉该片投资六千万，制作耗时四年，酝酿四成，如此惨案，虽然明显也有电影发行与营销方的责任，但此类事件发现在曾位居一线的大导演身上，多少有些匪夷所思。
细细想来，近年来无论是《东成西就》、《大话西游3》还是网剧《大话西游之爱你一万年》，都难以再让人看到刘镇伟作为创作者对影视作品的诚意。
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